Dlaczego te oszałamiające obrazy czarnych influksów reprezentują o wiele więcej

Moje dorastające oczy były zachwycone oszałamiającymi okładkami czasopism. Przeglądałem błyszczące strony modnych publikacji w poszukiwaniu inspiracji. Jako młoda czarna dziewczyna dorastająca w Portland w stanie Oregon, wcześnie przypomniałem sobie o moich różnicach. Zawsze byłem jedynym w pokoju - w pewnym sensie to było tak, jakbym był wyjątkiem. Szybko odkryłem, że moje wyraźne załamania i loki w połączeniu z bogatym w melaninę odcieniem skóry były mniejszością w mieście.

Z powodu tej realizacji pragnąłem zobaczyć zdjęcia kobiet, które wyglądały jak ja w mediach. W tym czasie standard piękna w mediach uwielbiał wszystko, co nie było: cienkie jak kij i jasna skóra, z prostymi, jedwabistymi włosami. Strach przed zbyt dużym wyróżnieniem wśród moich przyjaciół zmusił mnie do wyprostowania moich naturalnie kręconych włosów, żeby móc wyglądać jak wszyscy inni. Podobnie jak wiele innych kobiet w kolorze, rażący brak reprezentacji głęboko wpłynął na moje poczucie własnej wartości.

Na szczęście krajobraz mediów zmienia się na lepsze. Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, różnorodność jest wysunięta na pierwszy plan, a kobiety kolorowe przewodzą głównym kampaniom reklamowym, firmom kosmetycznym, pasom startowym i wielu innym. Te potężne kobiety w mediach to Aysha Sow i Micaéla Verrelien, które są twórcami treści cyfrowych rozpowszechniającymi przesłanie o integracji, którego potrzebują kobiety. Obaj zostali przedstawieni w głównych kampaniach i zainspirowali tysiące swoich zwolenników prawdziwym pięknem, które promieniuje we wszystkim, co dzielą.

Oboje zdają sobie jednak sprawę, że chociaż poczyniono postępy w zakresie reprezentacji, nie możemy się tu zatrzymać.

Stworzyli projekt WOC, kampanię zawierającą szereg oszałamiających obrazów, które podkreślają różnorodne wpływy w mediach. Brązowe dziewczyny na zdjęciu robią fale w branży i reprezentują coś więcej niż tylko ładne twarze - opowiadają się za zmianą. Poza efektownymi wizualizacjami digital influencerów w fryzurach afrocentrycznych, odważnym makijażu i kolorowych ubraniach, to, co czyni ten projekt wyjątkowym, to znaczenie tego: mówienie mainstreamowym markom, by nie rzucały czarnych wpływowców, by po prostu wypełnić kwotę, ale być prawdziwymi zwolennikami reprezentacji.

Poniżej przyjrzyj się nieskończonemu pięknu tych obrazów - uosobieniu magii czarnej dziewczyny - ale co ważniejsze, posłuchaj tego, co mają do powiedzenia ich twórcy.

Wspominasz o „przestrzeni piękna i mody, w której kampanie promujące markę świętują różnorodność, aby sprawdzić więcej, niż naprawdę wykorzystać moc WOC”. Czy miałeś osobiste doświadczenia w branży, w której czułeś się markowany przez marki?

Micaéla Verrelien: Wiele razy byłem jedną lub dwiema kolorowymi kobietami w pokoju. Doskonałym przykładem tego, kiedy wiedziałam, że byłam na imprezie, aby wypełnić kwotę, był fakt, że zdałam sobie sprawę, że nie otrzymuję takiego samego traktowania, jak inny wpływowiec, który nie był kolorowy. Oboje zostaliśmy zaproszeni na to samo wydarzenie, oboje mamy podobne obserwacje i oboje mieszkamy w Nowym Jorku. Dostała kod Ubera, a ja nie. Wielu innych wpływowych graczy w pokoju otrzymało również kod Ubera. Brzmi to jak coś małego, ale kiedy firma ułatwia życie, upewniając się, że jesteś dobrze przyjęty, nie tylko pokazuje, że szanuje Twój czas, ale także docenia Twoją obecność.

Twoja kampania podkreśla kobiety, które były mniejszością w kampaniach marki. Jak myślisz, co stanie się, aby marki przeszły przez to i wspierały prawdziwą reprezentację w branży?

MV: Myślę, że marki, które mogą zrobić, aby wspierać prawdziwą reprezentację, zatrudniają wpływowych i modele dla talentów, a nie tylko po to, by wypełnić kwotę. Zrób badania, zanim po prostu zatrudnisz kobiety o tym samym wyglądzie, który zapewni im kliknięcia. Ryzyko związane z większą liczbą zróżnicowanych grup kobiet może prowadzić do innego wyniku kampanii, ale to nie znaczy, że wyniki będą straszne i myślę, że wiele firm boi się ryzyka nieznanego. Jako kobieta koloru wiem, że zawsze będziemy musieli pracować dwa razy ciężej, co nie stanowi problemu, ponieważ wielu z nas wchodzi do świata wpływów z tym potwierdzeniem.

Jednak poczucie wypełnienia kontyngentu nie sprawia, że ​​ktoś czuje się dobrze.

Jak myślisz, jakie są jedne z największych błędnych przekonań WOC, którzy są wpływowymi osobami i dlaczego?

MV: Jednym z największych błędnych przekonań kobiet kolorowych jest to, że albo nie wspieramy się wzajemnie, albo ciężko nam z nimi pracować. Dlatego ten projekt był dla nas tak ważny. Nie tylko chcieliśmy pokazać szerokiemu gronu ludzi, że kobiety kolorowe mogą ze sobą współpracować i stworzyć coś niesamowitego, ale również chcieliśmy dać wpływowym autorom mały nacisk na to, aby mogli robić to samo.

Czy wierzysz, że między czarnymi twórcami kreatywności istnieje niewypowiedziane siostrzeniec? Jak radzisz sobie z konkurencją?

Aysha Sow: Jestem przekonany, że między czarnymi twórcami wpływów jest niewypowiedziane siostrzeniec. Za każdym razem, gdy widzę innego czarnego twórcę, który wygrywa lub osiąga swój cel, oklaskuję ich i kibicuję im, nawet jeśli ich nie znam. Dla mnie jest to zwycięstwo dla wszystkich, ponieważ znam walkę, jaką przechodzimy jako czarni twórcy, aby uzyskać najmniejsze uznanie w tej branży. Jeśli chodzi o konkurencję, podobnie jak Cardi B właśnie powiedział: „Jestem moją własną konkurencją. Nie muszę konkurować z innymi, bo jeśli w ogóle, powinniśmy zawsze starać się podnosić i odkrywać na nowo lepszą wersję siebie.

Ostatnią rzeczą, którą musimy zrobić, jest konkurowanie ze sobą, gdy już jako czarni twórcy jest nam już trudno dostrzec się w tak zdominowanym przez białych polu.

Jakie marki kibicujesz, ponieważ robią to dobrze, jeśli chodzi o różnorodność i integrację?

TAK JAK: Fenty Beauty, Nars i Make Up For Ever to zdecydowanie niektóre z moich ulubionych marek kosmetycznych, które zdecydowanie pokazują, że różnorodność i reprezentacja mają znaczenie. Dbają o to, aby wszyscy byli uwzględnieni w ich zakresach odcieni, a także wykorzystują modele (ciemne, krzywe, brązowe, azjatyckie itp.) W kampaniach innych niż typowa norma.

Jaka jest twoja rada dla początkujących twórców WOC, którzy próbują zbudować platformę i zostać zauważeni przez główne marki?

TAK JAK: Włącz pracę, nigdy nie oczekuj materiałów informacyjnych i zawsze bądź wierny sobie. To klucz w branży takiej jak ta. Jeśli spróbujesz zbudować platformę, będąc wszystkimi, ale sobą, na dłuższą metę tylko się zranisz. Będzie to wyczerpujące, a ty w ogóle z tego nie skorzystasz. Ludzie są pociągnięci do autentyczności. Kiedy pokażesz im swoją prawdziwą jaźń, ludzie będą się do tego zbliżać, a to dotyczy także marek. Bycie prawdziwym „ja” również przejawia się w treści, którą tworzysz.

Marki kierują się ku twórcom, którzy ich zdaniem są związani z ich przesłaniem.

Jakie było twoje największe wyzwanie jako kreatywne i jak je pokonałeś?

TAK JAK: Jak odkryć siebie na nowo i pozostać konsekwentnym w branży, która jest tak nasycona, było moim największym wyzwaniem. Kiedy jesteś kreatywny, wymyślanie siebie to coś, co musisz zrobić wcześniej lub później i wiele razy w swojej karierze. Będziesz musiał stawić czoła twórczym blokom lub chwilom w karierze, w których rzeczy po prostu nie idą tak, jak kiedyś, i wtedy musisz się na nowo odkryć. Przyjdź z lepszą i nowszą wersją ciebie, ale wciąż prawdziwą. Spójność jest prawdopodobnie największym wyzwaniem dla każdej twórczości, zwłaszcza dzisiaj, gdy tak wielu ludzi chce zostać autorami / blogerami / twórcami treści / fotografami / modelami / MUAs (lista jest długa).

W dzisiejszych czasach jest to takie trudne, ponieważ gdy tylko nie przesyłasz ani nie tworzysz czegoś, obawiasz się, że ludzie mogą zapomnieć o tobie lub twoim rzemiośle, albo twoja platforma może na tym ucierpieć z powodu braku spójności (szczególnie z tym nowym algorytmem Instagram to jest nawiedzające kreacje). To była ogromna walka dla wielu twórców, ponieważ powoduje, że niektórzy tworzą tylko po to, by pozostać konsekwentnymi, co prowadzi do cierpienia twórczej części procesu. Czy przesyłamy teraz tylko po to, aby zachować spójność pod względem upodobań / zysków, czy też przesyłamy je, ponieważ stworzyliśmy coś niesamowitego i chcemy się nimi podzielić ze światem?

■

Mamy nadzieję, że więcej kobiet kolorowych w mediach wykorzysta swoją platformę do wywołania zmian, takich jak projekt WOC. Reprezentacja jest stałą potrzebą, a to dopiero początek.